挪威航空把订票页网址变了一串Emoji表情

新堂圣

　我们之前已经报道过，Emoji语言已经成为品牌必须学会的营销新技能之一。现在又多了一个新案例——挪威航空。

　　和之前品牌商所做的尝试不同，挪威航空并不是只在广告语中加入了Emoji这么简单，它做了一个Emoji组成的URL网址。

　　为了更好地锁定千禧一代的消费者，挪威航空决定利用Instagram大力传播自己新的域名。但它并没有使用航空公司自己的账号发布网址，而是借用了8个合作方联合发布——包括足球运动员、音乐制作人、模特和博客主。网址里包含飞机、老虎机和长着翅膀的钞票的Emoji表情，替代了传统的字母和数字。

　　点开网站，其实是挪威航空发布的哥本哈根到拉斯维加斯之间的新开直飞航线订票页。

“这个接触消费者的活动比以往活动采用的方式都更加特别。”挪威航空的高级营销项目经理Tina Fristrup对Adweek说，“整个活动都是想要加强我们新航线目的地——拉斯维加斯的城市形象，去引起人们的好奇，并用一种创新和幽默的方式和他们沟通。”

　　有Instagram平台的助推，挪威航空公司说他们已经集到了4171个赞，并触达到了50万个人。但Emoji网址营销的最终成果并没有太有效。几日过去，只有1600人真正浏览了网站。这个数字还很小，但据Adweek的评论称，这也很有可能是航空公司有意放出一些争议之声的欲擒故纵之举。

　　“我们知道18岁到34岁间的年轻人是非常复杂的，很难定位。所以我们决定利用他们熟悉的交流方式，就是Emoji语言和Instagram去宣传。” Fristrup对Adweek解释道。

　　其实这并不是第一个将Emoji引入网址设计的品牌。今年2月左右，可口可乐也在自己的营销活动中发布了一个新URL网址，但只用了一个Emoji表情——笑脸。网址被放到了高速公路沿线的大广告牌上。